Σε αυτό το post θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας διάφορα εργαλεία που χρησιμοποιώ για την έρευνα ανάλυση και βελτιστοποίηση keywords.

Πριν σας αναφέρω τα βασικά εργαλεία για keyword optimization θα ήθελα να μοιραστώ μαζί σας κάποια βασικά πράγματα που πρέπει να γνωρίζει οποιοσδήποτε θέλει να ασχοληθεί με το SEO.

Όπως γνωρίζουμε, πριν την κατασκευή και την εισαγωγή περιεχομένου σε μια ιστοσελίδα θα πρέπει να προηγηθεί έρευνα στις λέξεις ή φράσεις κλειδιά για τις οποίες θα βελτιστοποιήσουμε την ιστοσελίδα.

Το πιο σημαντικό στη πιο πάνω διαδικασία είναι να διαλέξουμε λέξεις ή φράσεις κλειδία οι οποίες να είναι είναι εφικτές για το στόχο στον οποίο βάζουμε καθώς και να μπορούν να μας δώσουν  ικανοποιητικά αποτελέσματα. Δεν είναι και τόσο εύκολο να διαλέξουμε τα σωστά keywords αν και φαίνεται απλό.

Για να έχουμε ικανοποιητικά αποτελέσματα χρειάζεται να γίνει διεξοδικός έλεγχος των κύριων ανταγωνιστών μας αλλά και μια έρευνα πάνω στα keywords με εργαλεία όπως αυτά που θα αναφέρω παρακάτω. Όταν δεν γίνει μια σοβαρή δουλειά πάνω στο θέμα αυτό, συχνά το SEO αποτυγχάνει και επίσης καταλήγουμε να βρισκόμαστε συνεχώς σε ένα φαύλο κύκλο στον οποίο «δοκιμάζουμε keywords – δεν βλέπουμε αποτέλεσμα».

Όταν ψάχνετε για τις λέξεις-κλειδιά σας δεν θα πρέπει να ξεκινήσετε με τη βελτιστοποίηση για τις λέξεις-κλειδιά με τον υψηλότερο συνολικό μηνιαίο όγκο αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται πάρα πολλές φορές, έχουν μεγάλο και εξαιρετικά έντονο ανταγωνισμό. Αυτός ο ανταγωνισμός κατά 99.9% θα μας εκτοπίσει. Είναι πάντα καλύτερο να αρχίσει η βελτιστοποίηση για λιγότερο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Αργότερα όταν η ιστοσελίδα θα αποκτήσει περισσότερη κίνηση και authority από τα backlinks τότε θα είμαστε σε θέση να εστιάσουμε σε keywords με περισσότερο ανταγωνισμό.

Μια γενική συμβουλή είναι: αν μια συγκεκριμένη σελίδα της ιστοσελίδας κάποιου ανταγωνιστή η οποία έχει βελτιστοποιηθεί για ένα keyword έχει page rank > 4 τότε θα είναι σχεδόν αδύνατο για μια καινούρια ιστοσελίδα που φτιάχνεται, να μπορέσει να αποκτήσει υψηλότερο rank από αυτό.

Άρα χρειάζεται έλεγχος ανταγωνιστών + έλεγχος keywords πριν να κάνουμε οτιδήποτε.
Αυτό θα μας γλιτώσει και χρόνο και κόπο.

Τώρα τα εργαλεία (αν έχετε και άλλα χρήσιμα – shoot)

• Google Adwords Keyword Tool
• Digital Point’s Keyword Suggestion Tool
• Wordpot

Αφού βρείτε τις σωστές λέξεις κλειδιά μπορείτε να ελέγξετε το on-page SEO που κάνατε,  δοκιμάζοντας το SenSEO.

Είναι ένα addon για Firefox που σας επιτρέπει να ελέγξετε τα σημαντικότερα on-page SEO-κριτήρια και, υπολογίζει επίσης ένα βαθμό για το πόσο καλά πληρείτε αυτά τα κριτήρια. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να αξιολογήσετε τους ανταγωνιστές σας.

Θεόδωρος Διονυσίου,
webmaster της Novel Web Designs – Κατασκευή Ιστοσελίδων, SEO services

Πριν ξεκινήσω αυτό το άρθρο θέλω να διαχωρίσω τη θέση μου και να σας ενημερώσω πως δεν είμαι κανένας ειδικός στον τομέα του μάρκετιγκ ούτε το αντικείμενο μου είναι η οικονομολογία. Λαμβάνοντας υπόψην όμως και ερευνώντας διεξοδικά κάποια γεγονότα θα προσπαθήσω με όσο το δυνατόν πιο αντικειμενικό τρόπο να εκθέσω την άποψη μου για τις επιπτώσεις τις οικονομικής κρίσης στο διαδίκτυο απο την μόνη οπτική γωνία που μπορώ, αυτή του webmaster. Ότι στοιχεία, στατιστικά και μη, είχα στην κατοχή μου τη στιγμή που έγραφα αυτό το άρθρο, αφορούν έρευνες και δημοσκοπήσεις που διενεργήθηκαν στις ΗΠΑ και στο Ηνωμένο Βασίλειο(UK).

 Η οικονομική κρίση που διατυμπανίζεται καθημερινώς στα ΜΜΕ και έχει δημιουργήσει πολλά κοινωνικοοικονομικά προβλήματα δε θα μπορούσε να μην επηρεάσει και το διαδίκτυο. Σίγουρα δεν αναφέρομε σε μειώσεις στις συνδρομές ίντερνετ αλλά σε μειώσεις στις καταχωρύσεις domain names, αυξήσεις στις τιμές αυτών, δραματικές μειώσεις αγοραπωλήσεων domain names σε σελίδες δημοπρασιών όπως το SEDO.com, τερματισμό ή μη ανανέωση πολλών συνδρομών φιλοξενίας σελίδων(web hosting) και πολλά ακόμη. Ο λόγος για την εμφάνιση των παραπάνω φαινομένων είναι η παράλληλη σχέση της καθημερινότητας μας το διαδίκτυο. Καλώς ή κακώς όταν δεν υπάρχουν χρήματα για την κάλυψη βασικότερων αναγκών όπως ή ένδυση δεν θα σκεφτεί το άτομο να αγοράσει ή να αναπτύξει μια σελίδα..

 Ας αναφερθούμε στους domainers, ένα διαδεδομένο freelance «επάγγελμα» στο εξωτερικό. Domainers ονομάζονται οι κάτοιχοι δεκάδων ή εκατοντάδων domain names με σκοπό να τα πουλήσουν με όσο το δυνατό μεγαλύτερη αξία και κέρδος μεμονωμένα ή σαν σύνολο. Σύμφωνα με την WebProNews, τον τελευταίο ενάμισι χρόνο τουλάχιστο το 1/3 των domainers στις ΗΠΑ αναγκάστηκε να πουλήσει μεγάλο μέρος απ’ότι είχε στην κατοχή του και ένα άλλο 1/3 όλα τα domain names του επειδή το κόστος συντήρησης ήταν δυσβάστακτο. Φυσικά υπήρχαν και κερδισμένοι απο αυτή την υπόθεση, όσοι κατάφεραν να πάρουν ένα πολύ καλό domain name σε τιμή ευκαιρίας.

 Έρευνα του HarrisPoll Institute σε εταιρίες παροχής φιλοξενίας ιστοσελίδων στις ΗΠΑ και στον Καναδά, έδειξε ότι οι πωλήσεις πακέτων hosting ιδιαίτερα στο τελευταίο εξάμηνο έχουν μια ραγδαία μείωση περι  το 60% και οι περισσότερες εταιρίες έχουν προβεί σε ειδικές προσφορές ακόμη και 1+1 χρόνο δωρεάν φιλοξενία προκειμένου να επιβιώσουν. Εκτός των εταιριών  hosting όμως, και οι εταιρίες σχεδιασμού ιστοσελίδων καθώς και υπηρεσιών SEO έχουν αρχίσει να κοιτάζουν με μισό μάτι την κρίση μιας και έχουν μείωση στα κέρδη τους(με στοιχεία του Β’ εξαμήνου 2008). Χειρότερο απ’όλα είναι πως στις ΗΠΑ έχουν αναφερθεί και απολύσεις υπαλλήλων λόγω πλεονασμού και αδυναμία πληρωμής τους.

 Όσοι είχαν καταχωρήσει ένα όνομα(domain name)  π.χ. .com σε κάποιο ξένο μεγάλο καταχωρήτη όπως το name.com θα έχουν προσέξει σίγουρα ότι η τιμή καταχώρησης και ανανέωσης έχει αυξηθεί 2 φορές τουλάχιστο τον τελευταίο ενάμισι χρόνο. Ενώ στο 2007 η καταχώρηση χωρίς εκπτωτικό κουπόνι ενός .com ονόματος κόστιζε κατα μέσο όρο 7$, ο μέσος αυτός όρος έχει αυξηθεί μέσα σε 2 χρόνια στα 8.5$.

 Για το τέλος, πείτε ότι το άφησα για ορεκτικό, θα αναφερθώ στις μειώσεις των δημοπρασιών. Όσοι έχουν ασχοληθεί με το sedo.com, ένα απο τα πιο δημοφιλή site δημοπρασιών domain names και όχι μόνο, θα έχουν παρατηρήσει σίγουρα τη μείωση στις καταχωρήσεις καθώς και ότι πλέον δε συναντάμαι μεγάλες προσφορές. Ποιος μπορεί να ξεχάσει πως πριν 2 χρόνια(ίσως και κάτι παραπάνω-δεν θυμάμαι ακριβως) έγιναν τουλάχιστο δέκα πωλήσεις που άγγιζαν το 1 εκ. Δολάρια; Σήμερα οι απαιτήσεις των πωλητών είναι φυσικά μικρότερες και σπανίως βλέπουμε επενδύσεις άνω των μερικών χιλιάδων ευρώ(>2.000€). Για τη σχετική μείωση σε αυτού του είδους τις αγοραπωλησείες μπορούμε να ρίξουμε μια ματιά και στις καταχωρήσεις που γίνονται σε μεγάλα φόρουμ όπως το digitalpoint.com όπου πριν χρόνια στη σχετική κατηγορία υπήρχε μια συχνότητα της τάξης του 10καταχωρήσεις την ημέρα σε μέσο όρο ενώ τώρα η συχνότητα αυτή μετα βίας αγγίζει τις 3 καταχωρήσεις ημερησίως.

 Στο ελληνικό διαδίκτυο ίσως να μην μπορούμε να παρατηρήσουμε ιδιαίτερα τη κρίση αυτό όμως δε σημαίνει ότι δεν υπάρχει. Η αλήθεια είναι πως το ελληνικό διαδίκτυο(αναφέροντας όλους τους παραπάνω τομείς) είναι ιδιαίτερα στατικό και σίγουρα μια πιο κινητική διαδικτυακή αγορά όπως αυτή των ΗΠΑ βιώνει το πρόβλημα της κρίσης πιο έντονα.

Θα χαρώ αυτό το άρθρο να αποτελέσει την αρχή μιας συζήτησης και να δεχθώ είτε σχόλια είτε e-mails με την δική σας γνώμη όπως έχετε κάνει τόσες φορές. Κλείνοντας το άρθρο θέλω να υπενθυμίσω πως τίποτα απο όσα γράφω δεν είναι πάγιο ούτε απόλυτο και σε καμία περίπτωση δεσμευτικό! Είμαι σίγουρος πως υπάρχουν άτομα που μπορεί να διαφωνούν και θα χαρώ να διαβάσω μερικές τέτοιες τεκμηριωμένες απόψεις.

Μετα τιμής,
inBlogger